Wraz ze wzrostem dochodów gospodarstw domowych, zwłaszcza na obszarach miejskich, wzrosły standardy higieny, pojawiła się nowa definicja „jakości życia” oraz po cichu zmienia się sposób, w jaki codziennie korzystamy z papieru toaletowego.
Wzrost w Chinach i Azji
Esko Uutela, obecnie redaktor naczelny kompleksowego raportu badawczego dla globalnego biznesu chusteczek higienicznych Fastmarkets RISI, specjalizuje się w rynku chusteczek higienicznych i włókien pochodzących z recyklingu. Z ponad 40-letnim doświadczeniem na globalnym rynku wyrobów papierniczych, twierdzi, że chiński rynek chusteczek higienicznych rozwija się bardzo dynamicznie.
Według Komitetu ds. Papieru Gospodarstwa Domowego działającego przy China Paper Association oraz systemu danych handlowych Global Trade Atlas, rynek chiński wzrośnie o 11% w 2021 r., co jest istotne dla podtrzymania wzrostu światowego rynku papieru gospodarstwa domowego.
Uutela przewiduje, że popyt na papier toaletowy wzrośnie w tym roku i w ciągu najbliższych kilku lat o 3,4–3,5%.
Jednocześnie rynek papieru dla gospodarstw domowych stoi w obliczu wyzwań, od kryzysu energetycznego po inflację. Z perspektywy branży, przyszłość papieru dla gospodarstw domowych prawdopodobnie będzie zależeć od strategicznych partnerstw, w ramach których wielu producentów celulozy i papieru dla gospodarstw domowych będzie integrować swoje działalności, aby tworzyć synergie.
Podczas gdy przyszłość rynku jest pełna niepewności, patrząc w przyszłość, Uutela wierzy, że rynek azjatycki odegra ważną rolę w rozwoju chusteczek. „Oprócz Chin, rynki w Tajlandii, Wietnamie i na Filipinach również wzrosły” — powiedział Paolo Sergi, dyrektor sprzedaży papieru gospodarstwa domowego i higieny UPM Pulp w Europie, dodając, że wzrost chińskiej klasy średniej w ciągu ostatnich 10 lat był naprawdę „wielką rzeczą” dla branży papieru gospodarstwa domowego. „Połącz to z silnym trendem urbanizacji, a stanie się jasne, że poziom dochodów w Chinach wzrósł i że wiele rodzin poszukuje lepszego stylu życia”. Przewiduje, że globalny rynek chusteczek może rosnąć w tempie rocznym na poziomie 4-5% w ciągu najbliższych kilku lat, napędzany przez Azję.
Koszty energii i różnice w strukturze rynku
Sergi mówi o obecnej sytuacji z perspektywy producenta, zauważając, że obecnie europejscy producenci chusteczek higienicznych borykają się z wysokimi kosztami energii. Z tego powodu kraje, w których koszty energii nie są tak wysokie, mogą produkować więcej dużychrolki papieru dla rodzicóww przyszłości.
Tego lata europejscy konsumenci ponownie wpadli w wir wakacyjnych podróży. „Wraz z odbudową hoteli, restauracji i usług gastronomicznych, ludzie znów podróżują lub spotykają się towarzysko w miejscach takich jak restauracje i kawiarnie”. Sergi zauważył, że istnieje ogromna różnica w odsetku sprzedaży w tym segmencie między produktami markowymi a markowymi w tych trzech głównych obszarach. W Europie produkty OEM stanowią około 70%, a produkty markowe 30%. W Ameryce Północnej odsetek ten wynosi 20% dla produktów OEM i 80% dla produktów markowych. Z kolei w Chinach produkty markowe stanowią zdecydowaną większość ze względu na odmienne sposoby prowadzenia działalności.
Czas publikacji: 18 lutego 2023 r.